สัญญาสปอนเซอร์ระหว่างแบรนด์นาฬิกาสัญชาติสวิสและทีมบินผาดแผลงจะสิ้นสุดลงในวันที่ 31 ธันวาคมนี้
บทความ: รักดี โชติจินดา
Breitling เป็นแบรนด์นาฬิกาที่อยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนมือผู้ถือหุ้นใหญ่ในปี ค.ศ. 2017 เมื่อกลุ่มทุน CVC Capital Partners เข้าซื้อหุ้น 80% โดยครอบครัวเจ้าของเดิมลดสัดส่วนการถือครองหุ้นของตนเหลือเพียง 20% จากนั้นมา Breitling ก็มีการปรับเปลี่ยนมากมาย ทั้งในแง่ของผลิตภัณฑ์เพื่อความกระชับของไลน์ต่างๆ และยังริเริ่มวิธีการสื่อสารรูปแบบใหม่ๆ ให้สอดคล้องกับตลาดโลกที่เปลี่ยนแปลงไป ดังนั้นแม้ว่า Breitling จะมีรากฐานอย่างแน่นแฟ้นกับโลกของการบิน แต่ในเมื่อผู้ซื้อนาฬิกายุคใหม่ไม่ได้หลงใหลในเรื่องของการบินเท่าคนรุ่นพ่อรุ่นแม่ของเขาแล้ว Breitling ก็จำเป็นต้องปรับตัวตาม เราจึงคิดอยู่ว่าวันหนึ่ง Breitling Jet Team ก็อาจจะได้รับผลกระทบ และวันนั้นก็ได้มาถึงแล้ว
หลังจากที่เป็นพาร์ทเนอร์กันมานานถึง 16 ปี Breitling จะลดบทบาทตนเองลงหลังสัญญาฉบับปัจจุบันสิ้นสุดลงในวันที่ 31 ธันวาคม ค.ศ. 2019 ฝูงบินผาดแผลง Breitling Jet Team นี้ดำเนินการโดยบริษัทชื่อ Apache Aviation ภายในฝูงบินประกอบด้วยเครื่อง L-39C Albatros จำนวน 7 ลำ นักบินเกือบทั้งหมดเป็นอดีตทหารอากาศฝรั่งเศสหรือเป็นสมาชิกทีมบินผาดแผลง Patrouille de France ของกองทัพอากาศฝรั่งเศส หากใครติดตามแวดวงนาฬิกามานานก็จะคุ้นภาพฝูงบินนี้เหนือทิวทัศน์ของประเทศต่างๆ ที่ไปเยือน และ Breitling Jet Team เองก็เคยมาเมืองไทยด้วยเมื่อปี ค.ศ. 2013 ไม่ว่าไปที่ใดในโลกก็จะทำให้ชื่อ Breitling เป็นที่รู้จักและตอกย้ำในใจของประชาชนโดยทั่วไป แต่แล้วก็ถึงวันที่ Breitling ต้องปรับกลยุทธ์จนถึงคราวต้องประกาศหาสปอนเซอร์ร่วมเช่นนี้
ข้อมูลเท่าที่เผยแพร่ในเวลานี้คือ Breitling จะไม่ต่อสัญญาในฐานะสปอนเซอร์แต่เพียงผู้เดียวอีกแล้ว แต่หงายไพ่ว่าสนใจจะเป็นสปอนเซอร์ร่วมกับบริษัทอื่นมากกว่า โดยจะใช้รูปแบบเหมือนทีมรถแข่งหรือทีมเรือแข่งที่มีสปอนเซอร์หลายรายมากมาย หากคุณคิดว่าองค์กรของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมดังกล่าวก็ลองไปคุยโดยตรงกับ Apache Aviation ได้ที่ https://www.apache-aviation.com/
ส่วนทางฝั่ง Breitling นั้นก็จะมุ่งโปรโมทเรือนเวลาของตนต่อไปด้วยทีมแอมบาสเดอร์ที่ทางแบรนด์เรียกว่า “สคว็อด” อันได้แก่ Surfers Squad, Explorers Squad และ Cinema Squad ส่วนเรื่องที่จับมือกับ Bentley และ Norton นั้นก็ยังดูแน่นแฟ้นดีอยู่โดยเพิ่งจะมีนาฬิการุ่นพิเศษเปิดตัวกันไปในเดือนมีนาคมและมิถุนายนตามลำดับ ข้อมูลเพิ่มเติมที่ https://www.breitling.com/
The aerobatic team’s contract with the Swiss watch brand expires 31 December 2019.
Words: Ruckdee Chotjinda
Breitling is a watch brand going through a period of revitalisation, following the change in ownership in 2017 with equity group CVC Capital Partners taking 80% stakes, leaving 20% in the hands of the former controlling family owner. The brand has been actively streamlining and reworking product ranges, as well as fine-tuning communication to suit modern day clientele around the world. That means, despite having roots in aviation, Breitling has to diversify because millennials are not as fascinated by it as the generations before them. It is only a matter of time before the Breitling Jet Team is affected, and that time is now.
After 16 years of partnership with the high-flying ambassadors, Breitling is looking to share the bill with co-sponsors after the current contract expires on 31 December 2019. The Breitling Jet Team is operated by an entity called Apache Aviation. It comprises seven L-39C Albatros jets flown by pilots who are mostly former members of either the French Air Force or its aerobatic demonstration unit Patrouille de France. Long-time followers of the watch industry must have seen photographs of the Breitling Jet Team formation against the landscape of many countries, including Thailand in 2013. It generated immense visibility for Breitling throughout the years, but now they must take viability into consideration as well, hence the need for co-sponsors.
What is made known so is that Breitling will not renew this contract as sole and exclusive sponsor, but is open to the idea of being a co-sponsor. Going forward, the aerobatic team will feature multiple sponsors in pretty much the same manner as a Formula 1 or a yacht racing team. If you believe your organisation can benefit from such a partnership, you may want to discuss details with Apache Aviation directly at https://www.apache-aviation.com/.
Meanwhile, Breitling will continue to promote their watches through their other “squads” including Surfers Squad, Explorers Squad and Cinema Squad. Their associations with Bentley and Norton appear to be unaffected with the latest collaboration watches introduced in March and June, respectively. More about Breitling at https://www.breitling.com/.
