The “LUFT” Up By MCM

แบรนด์เครื่องหนังและเครื่องประดับสำหรับการเดินทางพาเราพุ่งทะยานไปสู่ท้องฟ้าและอากาศเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจใหม่ที่เพิ่มความโดดเด่นและตอบโจทย์อัตลักษณ์ของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างชัดเจน

บทความ: Mile Supakasem

MCM แบรนด์เครื่องหนังและเครื่องประดับสำหรับการเดินทาง โดย คิม ซองจู (Kim Sung Joo) ในฐานะ Chief Visionary Officer แห่ง MCM Worldwide ได้ร่วมมือกับครีเอทีฟรุ่นใหม่แห่งกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ เพื่อพาเราก้าวทะยานไปสู่สเต็ปใหม่ในคอนเซ็ปต์ ‘New School Luxury’ พร้อมเผยตัวตนต้นกำเนิดของแบรนด์ ก่อตั้งในปีค.ศ. 1976 ในยุครุ่งเรืองของเรอเเนสซองส์ของเมืองมิวนิก เมืองที่เป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์ และศูนย์รวมศิลปะหลากหลายแขนง ดนตรี เทคโนโลยีและการเดินทางมาหลากหลายสมัย

ครั้งนี้แบรนด์ MCM นำเสนอคอลเลกชั่นใหม่ Spring-Summer 2019 ภายใต้ชื่อแคมเปญ LUFT (ลุฟต์) ซึ่งในภาษาเยอรมันมีความหมายว่า “อากาศ” เพื่อถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากท้องฟ้าและการเคลื่อนไหวอย่างอิสระ โดยเน้นความสำคัญของดีไซน์ที่นอกกรอบไร้กฎเกณฑ์ แต่มาพร้อมกับฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลายอันล้วนแล้วได้แรงบันดาลใจมาจากการเดินทางทางการบินทั้งนั้น

นอกจากนี้ ลวดลายวิเชโด้โมโนแกรม (Visetos Monogram) ยังได้ถูกออกแบบมาพิเศษตามแรงบันดาลใจการเดินทางทางอากาศ รวมถึงเพิ่มความเป็นสปอร์ตอย่างตัวล๊อค สายรัดที่สามารถปรับขนาดได้ ทั้งนำมาคาดเอวและครอสบอดี้รวบรวมฟังก์ชั่นการใช้งานไว้อย่างครบครัน พร้อมดีไซน์ที่สวยงามและยังไม่ลืมโครงสร้างอันสำคัญที่ประกอบไปด้วยแผงโลโก้โลหะปั๊มตราสัญลักษณ์ วัสดุหนังคุณภาพดีรวมถึงแถบผ้าโลโก้ตัวอักษรที่โทนสีตัดกันอย่างเห็นได้ชัด และส่วนในคอลเลกชั่นเสื้อผ้าแบรนด์ได้ถ่ายทอดความมีชีวิตชีวาจากสไตล์ดนตรีป๊อปออกมาเป็นเฉดสีที่มีความสดใสและสะท้อนแสง ซิลลูเอทเสื้อผ้ามีความพองเหมือนเครื่องแบบกีฬาทางอากาศเพื่อตอกย้ำดีไซน์อันเบาบางและเคลื่อนไหวอย่างมีอิสรภาพอีกด้วย

และในแคมเปญนี้เรายังได้ถ่ายทอดความเป็นแบรนด์ศิลปะและดนตรีผ่านตัวตนของ Peggy Gou (ศิลปิน ดีเจและนักดนตรีระดับโลก) ร่วมด้วยกับ Tolia Titaev (นักสเก็ตชื่อดัง) ที่ได้มาร่วมถ่ายทอดความรู้สึกของตัวคอลเลกชั่นให้เด่นชัด เป็นการพบกันของหนุ่มสาวจากต่างแดนแต่หลงไหลและรักในสิ่งเดียวกันนั่นคือ ศิลปะ ดนตรี และวัฒนธรรม

ภาพ: Courtesy of MCM